Le graphiste au service de l'identité d'entreprise

Un graphiste est un professionnel de la communication visuelle qui conçoit des logos et des identités d'entreprise. Un logo est un symbole graphique qui représente une marque ou une organisation. Une identité d'entreprise est l'ensemble des éléments visuels qui caractérisent une marque, tels que les couleurs, les typographies, les formes, etc. Le graphiste crée le logo et l'identité d'entreprise en tenant compte du message, des valeurs et du public cible de la marque.

De l'importance du choix des couleurs

Le choix des couleurs est un élément essentiel de votre identité visuelle. En effet, les couleurs sont le premier élément perçu et mémorisé par les spectateurs de vos visuels, qu'il s'agisse de votre logo, de votre site web ou de vos supports de communication. Les couleurs ne sont pas neutres : elles véhiculent un message et une émotion qui peuvent renforcer ou contredire votre discours. Les couleurs ont également un impact sur le comportement des consommateurs : elles peuvent attirer leur attention, susciter leur intérêt, influencer leur perception de la qualité ou déclencher leur achat. Il est donc primordial de choisir des couleurs adaptées à votre image de marque et à vos objectifs.

Utilisez des couleurs qui correspondent à votre personnalité, à vos valeurs et à votre message. Par exemple, si vous voulez transmettre une image de sérieux et de professionnalisme, optez pour des couleurs sobres et froides comme le bleu ou le gris. Si vous voulez exprimer une image de créativité et d'originalité, choisissez des couleurs vives et chaudes comme le jaune ou le orange.

Respectez les codes couleurs de votre secteur d'activité. Par exemple, si vous êtes dans le domaine de la santé ou de l'écologie, utilisez des couleurs qui évoquent la nature et la vie comme le vert ou le blanc. Si vous êtes dans le domaine du luxe ou de la mode, préférez des couleurs qui suggèrent l'élégance et la sophistication comme le noir ou le doré.

Testez vos couleurs sur différents supports et dans différentes situations. Par exemple, vérifiez que vos couleurs sont lisibles sur un écran ou sur un papier, qu'elles ne sont pas trop agressives ou trop ternes, qu'elles ne changent pas de sens selon les cultures ou les contextes.

Si vous voulez représenter votre entreprise selon ses qualités, vous pouvez utiliser des couleurs qui correspondent à ces qualités. Par exemple, si vous voulez mettre en avant votre intellectuel et spirituel, vous pouvez choisir du blanc, du violet, du gris ou du bleu.

Si vous voulez montrer votre sympathie et votre amicalité, vous pouvez opter pour du rose, de l'orange ou du blanc. Si vous voulez créer une ambiance particulière pour votre site web ou votre affiche, vous pouvez associer des couleurs qui s'harmonisent entre elles. Par exemple, si vous voulez donner une impression de sérénité et de tranquillité, vous pouvez mélanger du bleu clair, du vert amande et un jaune miel. Si vous voulez apporter de l'énergie et de la confiance à votre design, vous pouvez combiner un beige amande neutre au bleu marine avec des touches de rouge-orangé et de mangue.

Si vous voulez évoquer des associations mentales ou émotionnelles avec vos couleurs, vous pouvez choisir des couleurs qui rappellent des objets ou des éléments naturels. Par exemple, si vous voulez exprimer la joie et le dynamisme avec vos couleurs, vous pouvez utiliser du jaune qui est la couleur du soleil. Si vous voulez suggérer le plaisir et la gourmandise avec vos couleurs, vous pouvez opter pour du marron qui est la couleur du chocolat.